握手言和，爱奇艺与抖音破冰“二创”

wy168 发表于 2022-8-28 05:39:31

<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TC0mXqxH5YdznG~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660563916&x-signature=AkQiSO1nPYMhhaodv5HykZgyFto%3D" style="width:100%;">图片来源：视觉中国长短视频平台在长久的纷争之后，行业内两个重量级的巨头，展开了一次破冰行动。7月19日，爱奇艺和抖音集团双方共同宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，并认为，这标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。这也充分证明，爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值，得到市场和用户的认可。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。抖音集团CEO张楠则认为，影视创作者是抖音内容生态的重要组成部分，影视行业是抖音重要的合作伙伴。一直以来抖音都非常尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好地合作。相信这次合作是一个全新的开端，双方将携手探索，为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权方、用户的共赢。双方的合作的消息如此重磅，以至于该消息落地之后，行业内也有关于腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作的消息传出，并且称双方已经在运营层面已经有了实质上的合作。而对于此，截至钛媒体APP发稿，腾讯视频发布微博称，此消息为谣言，而快手方面均未予回应。资本市场也给出了积极的反馈。截至钛媒体APP发稿，爱奇艺股价涨幅6.83%，每股报价3.91美元，当前总市值33.68亿美元。<h2 id="d39f385a-0b08-4988-8611-1e22cb8e055e" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">都曾试图干掉对方，但都失败了</h2>作为长视频和短视频赛道的两位绝对头部玩家，由百度孵化的爱奇艺，与字节跳动旗下的西瓜视频，都曾为了切入对方的主阵地投入大量资源，而最后都铩羽而归。一直以来，爱奇艺主站也有短视频内容布局，而在意识到短视频已经分走了网络用户绝大多数消费时长，并且已经赶超长视频内容的时候，为了应对挑战，爱奇艺在2020年初高调宣布上线了一款短视频产品随刻。为此，爱奇艺挖来了曾在Facebook、Airbnb等公司担任重要职务的葛宏，以高级副总裁的title，全面负责随刻业务，从内容、创作者、社区、技术、商业等方面展开布局，与爱奇艺整体生态形成协同，加速布局YouTube模式的短视频赛道。葛宏在Facebook任职期间，做出了Facebook核心盈利产品News Feed广告。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TC0mXrq3Bw2rdq~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660563916&x-signature=706vKsany0aAhr%2FjaM6tExEOw08%3D" style="width:100%;">爱奇艺曾高调推出随刻切入中短视频赛道爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇对随刻寄予了厚望，他曾表示，随着随刻的逐步推出，爱奇艺将在短视频领域进入全面布局、提速期，长+短视频的生态协同价值将被充分释放。但好景不长，去年底，就在爱奇艺开启史上最大的裁员举动的时候，葛宏离职爱奇艺的消息也同样从行业传出。与此同时，也有消息称，爱奇艺将不再为短视频业务提供服务。对于短视频赛道的王者字节跳动来说，长视频也一直是之前以不设边界著称的他们一块虎视眈眈的领地。西瓜视频是承载字节跳动集团长视频内容野心的平台。字节跳动集团一直为西瓜视频投入，采买大量版权，并且发力自制内容，还孵化了不少综艺节目。值得一提的是，字节跳动集团更是在2020年春节期间，以6.3亿元拿下春节档电影《囧妈》，也彻底展现了其切入院线电影赛道的野心。同年，8月21日，综艺节目《中国好声音2020》登陆西瓜视频全网独播。这些举动进一步加强了西瓜视频在长视频内容方向切入主流赛道的意图。不过，西瓜视频的定位，在中短视频和长视频方向上，似乎一直摇摆不定。而2021年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起中视频伙伴计划，大力扶持中视频内容。加入中视频伙伴计划后，中视频创作者即可获得三个平台的流量收益。而去年11月，字节跳动宣布将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。在此之后，西瓜视频已经成为了负责国内信息和服务业务的整体发展的一部分。而即便是双方投入大量火力，从目前的市场格局来看，长视频依旧是腾爱优占据山头，而短视频领域依旧是抖音、快手的天下。由双方在商业上的实践也可见，以内容为主要产品的互联网平台，各个细分赛道都具备一定的门槛和护城河，并不是仅靠资金和流量就能轻易大获全胜的市场。<h2 id="a352bdbd-3283-4d9d-9567-f0db9e8b0d75" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">二创始终是长短视频竞合的焦点</h2>双方此次合作的重点是，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。而就在之前，二创同样是双方吵得不可开交的火药桶。长短视频之间的缠斗，因影视内容版权纷争，成为了去年视频平台核心议题，而且备受圈内外关注。为了应对短视频带来的挑战，长视频平台采取了大量行动。他们集结了影视制作公司，发布行业声明抵制，在各种场合公开喊话，并且诉诸法庭。此前因为版权大战，关系水深火热的腾爱优，在抖音、快手和B站面前，眼看要成为一家人。将双方纷争推上高潮的，是在2021年6月，在第九届视听网络大会上，来自长视频利益方的代表——腾讯视频、爱奇艺和优酷的最高负责人，面向来自全国各地的内众多同行们，集体吐槽和发难短视频平台的侵权内容，而这其中，以腾讯副总裁孙忠怀的猪食论最为猛烈。影响比较大的案例是，腾讯方面就电视剧《斗罗大陆》《扫黑风暴》相关侵权视频，两次起诉抖音，其中就《扫黑风暴》要求赔偿经济损失赔偿经济损失及维权支出，共计1亿元。除此之外，优酷《玉楼春》侵权视频起诉B站，青岛市中级人民法院作出禁令，责令B站立即删除、过滤和拦截用户上传的侵权内容；以及，北京互联网法院对优酷诉快手短视频侵权剧集内容案作出一审判决，优酷胜诉并获赔46万元的等事件，亦对行业影响颇大。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TC0mXtBE2rvTYt~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660563916&x-signature=a8EnikgNQb%2BzNdBzWDfXOiSAPZI%3D" style="width:100%;">腾讯向法院申请变更诉讼请求，将《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元，刷新行业金额标的纪录接近字节跳动的人士曾向钛媒体APP透露，后来，腾讯向法院申请变更诉讼请求，将《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元。至此，腾讯半年来起诉抖音的标的总额已超过29.43亿元。而在二创方向上，抖音和腾讯去年还闹出了一场误会。去年11月，抖音官方账号发布声明称，收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。对方表示，有大量全网热门影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。而腾讯方面也告诉钛媒体APP，创作服务平台（测试运营）正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来，除了发布在腾讯各个内容平台以外，也正在面向全网第三方平台发出测试邀请，助力创作者便捷、合规的推广好内容。最终，抖音选择了与爱奇艺联姻。<h2 id="c882ae92-3bff-4622-87d8-2bab0caa7954" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">互联网降本增效危机，长短视频最终牵手</h2>从双方此次的合作声明来看，字节跳动和爱奇艺在长短视频领域交战，算得上是暂时熄火了。抖音以此获得了大量影视剧集和综艺节目版权资源，可以规避平台上的内容创作者的法律风险，或许这比更死对头的对手腾讯集团的腾讯视频来说，要好接受一些。而这一次爱奇艺愿意与昔日对手的抖音站在一边，有行业人士向钛媒体APP分析，或许是长视频平台手里实在是快没钱了。不过，在裁员和减产，给出了明确降本增效的目标之后，爱奇艺已经盈利了。其最新一季财报显示，基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升。而其中归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元(2670万美元)，去年同期则为净亏损13亿元。但这不意味着长视频平台可以再回到之前手握巨额资金的状态，尤其是在宏观环境下行，以及资本热度褪去之后。同样地，现在西瓜视频要再去大量投入资源搭建长视频内容版权库，显然，最好的时机已经过去。再加上字节跳动集团通过组织架构调整，西瓜视频的所属的BU已经定位成了国内信息和服务业务，想必在以娱乐产业为主导的长视频内容供给上将有所限制。而从爱奇艺方面给到钛媒体APP的回应中，可以发现，爱奇艺正试图借助抖音平台给自己长视频内容导流的一种途径。爱奇艺方面对钛媒体APP表示，双方就单条二创短视频对正片内容的引用时长做了约定。合作明确约定由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号对授权内容进行拆条传播。用户在抖音观看上述短视频时也可选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。可以说，这同样是长视频内容平台在经历资本裹挟之下的版权大战之后，以及面临反垄断的监管风险的重要举措。当独家版权不再能成为各大内容平台的核心竞争力的时候，视频平台的确是要重新思考，内容同质化的情况下如何求生问题了。（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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