视频号面对上亿流量，已经迈入“收割”红利的阶段

wy168 发表于 2022-8-28 06:06:30

从上线到现在，视频号已经在行业内外收到了很大的反响。但很多人都在质疑视频号的内容生态，尤其是到目前为止，还没有原创的爆款短视频和 IP。视频号的流量、算法和商业化能力的争论背后究竟有怎么样的爆款逻辑呢？<div id="d2440f30-6a56-47d0-89e7-d7e425bfbb80" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/591438f355414297b5014f4837b01cb6~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=Gw2DeV0Tpzad%2Bn9QLrgJTMipT4w%3D" style="width:100%;"></div>缺乏爆款IP目前很多创作者都是把视频号作为分发平台，也有一些团队为了流量，专门搬运视频，但最近平台对这些专门背景音乐视频的账号进行了严厉的打击。从视频号上线的那一刻起，它的热度就一直居高不下。除了流量、数据等核心指标外，爆款的内容和案例一直都是大家关注的焦点。从视频号的发展来看，它的爆款内容更多地是线上演唱会和单场 GMV亮眼的电商直播，而很少出现传播范围广的短视频爆款或IP。<div id="62b656fa-72cb-408b-b0f0-11b4d8d0a07b" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d8588c207ddd4c28884c2aedc70754a3~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=%2BC%2FQYTUocu2lBFZjmk4uTSWqRjg%3D" style="width:100%;"></div>为什么视频号不火？如果单纯用数据来衡量的话，视频号每天都会产出超过10万点赞的内容。但是如果从影响力和商业角度来看，视频号的短视频内容和IP距离爆款还未曾出现。作为一个在市场上摸爬滚打了两年多的短视频平台，吸引了一大批优秀的 MCN入驻，流量和商业价值都得到了肯定，但是它还没有火起来的原因很多，主要是因为视频号的内容生态还没有发展起来。不少人觉得视频号就像是被政务号和营销号占领了一样，娱乐的视频不够，没有让人一直刷视频的欲望。<div id="4350e116-7a88-4d28-b1c6-042922a19597" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2b2066be56d24f6ca554a1d5249f9f95~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=nJ4lUVe5z1Jo%2BsMbeJi6IWFXJ5s%3D" style="width:100%;"></div>从账号类型来看，上热门榜的账号以时事政务类为主，时政类账号有5个，情感类账号次之，人文艺术类账号3个。时政、情感等内容在视频号较受欢迎。从视频类型来看，前二十名的视频涵盖了情感类、新闻类、娱乐类、旅游类、生活类、儿童类、文化类，其中新闻类最受欢迎，情感类次之。从品类上看，带货商品涉及珠宝、茶具、食品、化妆品等品类，其中珠宝类是视频号中带货数据最高的一类。从相关数据来看，官方账号的比例比个人账号要高，新闻类和情感类视频内容占了很大的比重，头部视频类达人并不多。<div id="4bed40c3-4405-4142-b11b-dbd0c86f03a9" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5abae723933b4b75b728e2aaabc314d6~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=h6iIp5jbnL78LuIjEVmeyevi4Xc%3D" style="width:100%;"></div>视频号更像是商业化工具视频号的算法没有抖音、快手那么成熟，其次，用户对短视频的消费习惯和时长并不能满足短视频商业化的需求。很多直播行业的从业者都表示看不懂视频号的流量逻辑和算法。另外，还有一些本质上的问题，使得很多业内人士认为视频号根本就没有爆款的可能。作为微信的一种外挂工具，它的爆款主要集中在直播领域，大部分都是平台的成功案例。首先，直播的效果和数据引起了行业的关注和讨论，视频作为一个新兴的平台，话题度很高，再加上一些情感因素的影响，所以视频号才会不断的火起来。正是因为视频号在直播中的表现，再加上它本身的商业属性，所以大部分人的注意力都集中在了直播方面。<div id="20096dd3-da78-422b-bdec-72bf889b6725" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/81f1e225c2714a8692e96ff045f29058~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=%2BQEFqMQitkbTly%2Fz9qnrP8Cby0U%3D" style="width:100%;"></div>视频号目前还没有上线商单系统，广告主主要的内容投放还是以快手和抖音为主。所以从目前的市场来看，直播电商的利润更短，效果也更好。然而，对于自身的短板，即用户使用时间和习惯，需要平台对内容的投入和精细运营，视频号一直在改进但发展还不够迅速。面对着视频号上亿的流量，以及微信用户的消费习惯，已有创作者开始尝试在视频号上做原创的视频内容了。<div id="b4076709-55f7-4b75-aa86-b302085380dd" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f0ccef27332c4fe590a4c1e8f7f42449~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=OPayYPu91YgTBr5rLGoC9kwa8W0%3D" style="width:100%;"></div>从视频拍摄、脚本策划，到公众号和短视频账号的运营，神鹰传媒有专业团队和设备，一站式解决问题。除了定向的视频推广，还可以进行多平台的人群精准投放，在节约成本的同时，达到更好的效果。需要专业的竞价推广、视频制作、网站建设等服务，欢迎联系广州神鹰网络科技有限公司，专业团队，明码标价，售前售后服务有保障！<div id="99f30229-bf01-4aca-a609-69755ae7effb" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/771506db0e4a4f2d88339b291fe8bc11~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565067&x-signature=IgkwM1dFDuxy%2BiM8vf53sqohFw8%3D" style="width:100%;"></div>

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