拍摄短视频，横屏好还是竖屏好？不同平台又有什么要求呢？
<p id="7230a02e-ba19-42e7-8b1c-d3a6a1a7acd8" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">现在短视频大火，很多网友开始上手运营自己的账号。那么在拍摄的时候往往会遇到一个问题，是拍横屏好还是竖屏好呢？不同的短视频平台，有没有具体要求？</p><div id="3043e267-3378-4322-a67e-73a3ffd29ee1" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a159a29583c2435fab32393f987172ac~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=aJpiIMVEdifJx4bDuRv9%2Bx5s588%3D" style="width:100%;"></div><p id="5bacc28a-5ff1-419c-9ad1-41d739cb778e" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><strong id="c7ae51bd-68fa-4d0c-a228-7821849d73d7" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">视频发布的三种形式</strong></p><p id="627f9d78-74a1-4b5f-8dc9-0fbd7de435f2" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">我粗略统计了一下，目前可以发布短视频的平台有十多个，主要包括抖音、快手、视频号、微博、知乎、B站、小红书、西瓜视频等。在发布形式上，我概括为三种，即9：16的竖屏，16：9的横屏，以及9：16的横拍竖屏。</p><p id="3a6dc744-f60c-41ca-bee7-4cd371fbac0a" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="fcf46909-366b-4b77-9548-643b5f4bd89c" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">英国社会化视频营销机构Unruly一项调查显示，当今世界上有53%的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏，有34%的调查者会将手机锁定在竖屏状态。</span>还有一些两种方式都会使用。</p><p id="696407a2-69e6-4def-b27e-c4d6d8ae642a" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">对于手机用户来说，竖屏相较于横屏更容易贴近用户的主观感觉，可以增加主播的现场感，增加观看者与主播的交流感，擅长展示以人为主的内容场景。而横屏则更讲究大场面、纵深感，尤其在表现规模和氛围上见长。为什么看电影要看宽银幕，就是这个道理。</p><p id="3d1ac5bf-0ac1-486f-988d-672e09bb3193" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><strong id="18a724be-f562-495d-a26b-345aaf417d0e" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">各平台横竖屏比较</strong></p><p id="0002c71e-807b-4ff5-9395-b30a721f7314" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">那么具体到以上短视频平台，到底是发竖屏好，还是横屏好呢？我们逐一进行分析。</p><p id="2f7cc294-a90b-458a-a571-cf28fbfed64e" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">1、抖音：三者均可，各有利弊。如果按照抖音的产品设计初衷，它是希望竖屏发布，这一点从PC端发布视频的时候，选择封面就可以看出。但设计初衷和真正使用还是两回事，虽然竖屏居多，但纯横屏发布和横拍竖发的也不少见。</p><div id="83e59033-dd0c-49d2-b2bb-d845342eda38" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d5868d564cfe4d93829b02347e38a69d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=XhiraEWJabVIbFRkYb%2Bj4vQzUOw%3D" style="width:100%;"></div><p id="4aef106e-8204-498e-ab9a-a4d2fb8cc6d4" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">所谓横拍竖发，就是拍摄的时候机位是横着的，而发布的时候，则是按9：16的比例，主要显示的内容在中间，上下空着，显示为黑色。自己还可以手动增加背景，配上主题和字幕，整体画面的信息就十分丰富。</p><p id="b2753516-a3b9-42b7-b332-7b971ac9282c" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">我专门找了一些例子，都是抖音上做得比较好的账号，从它们的横竖安排上，或许能给大家一些启发。</p><p id="8c944074-4b2e-42a2-a413-92a59e77634c" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">相信很多男性网友都会关注一个账号，叫军事博物馆。没错，它就是我们俗称的军博。这个账号经常会发一些老旧武器，由专家进行讲解演示。我注意到，在专家讲解枪支的时候，全部是竖屏，这样无论是操枪的动作、枪支的细节、装弹卸弹的过程，都清晰可见。而当拍摄到舰艇章节的时候，则改成了横屏，这样就可以有更大的视野，在表现舰艇全貌上非常到位。可见，对于一个账号，横屏竖屏并不是一成不变的，而是根据拍摄的内容有所调整。</p><div id="2fe25ed0-a8d5-4462-8eb0-6fc3fbcbbbdc" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/233824d909f744d5acf1ce1f97bfaa1d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=KJQ4kGSyOibH3nUjkepqEYIveFk%3D" style="width:100%;"></div><p id="b1c42bc6-163d-491c-8ead-b65dc69b92b9" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">再比如一个账号，叫意公子，讲艺术文化。它属于横拍竖发，有专门设计的背景，上面是主题，下面是字幕，主题可以贯穿视频的始终。编剧雷神，讲电影知识，横拍竖发，字幕放在最下方，不占用视频面积。</p><div id="04d27357-bd2e-4ad4-8807-88de4f05e914" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/934ba41404fb4bbb8304d57758943222~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=5IvXBG9NmeRLNP%2BIvytDDyiAL%2B8%3D" style="width:100%;"></div><p id="0c2eabb0-99e9-45ab-9db3-187b72dd5949" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">下面一些账号全是横屏拍摄发布。大连老湿王博文，人物讲述类。探影档案局，发布的都是纪录片视频。动漫推荐，都是动画片的视频。讲故事的陈导，讲述原创文化故事。由此是不是可以推论出，人物讲述类、影视动画类，多用横屏。</p><div id="73e5db12-aa2b-419a-847a-c4aa4fe730c4" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5a73d25ac99f4be79b588e619f182812~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=DMLJDM554dkvVlwB6cI8r2svDl0%3D" style="width:100%;"></div><p id="d46e7898-130a-4d63-aaa2-86b79eaf876b" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">再来说说竖屏，这是最常见的一个类型。比如蛋解创业，讲财经，讲故事，没有外景，全靠坐在桌前用嘴说。电商卖货，包括大部分直播，全都是竖屏，这样产品看得清楚。如果是赛事直播，则是横屏。教羽毛球，教健身，全是竖屏，方便看动作示范。探店类，导游人物出镜类，是竖屏。如果是旅游光风片，多是横屏是横拍竖发。</p><div id="37ccaf18-060a-4077-bbf4-f8d9ccd08d4c" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3613571e151a48da9fe152ce9010498c~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=ZUXr%2FSVsF2HakbbmQWlFZPbaYO0%3D" style="width:100%;"></div><div id="8d4cd66a-25b5-42bf-9db8-4bff253abf49" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/df3870e65b444e8bbbaa89041defef43~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=dQt4%2BcYXLRZRN4OWozyessKnRPo%3D" style="width:100%;"></div><p id="1c845cea-7e09-429c-a072-c65777ac6497" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">新闻资讯类，也是竖屏居多。</p><p id="48d173a2-5626-4acd-a2d7-ab4837b299d9" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">总结一下，抖音上发横屏竖屏都可以，完全取决于所想要表达的内容。竖屏更偏重于人物和细节，横屏更偏重于场面，横拍竖发更强调主题背景。</p><p id="032dc3f9-69ad-4ebe-b075-573dc2865872" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">2、快手，横拍竖发居多，然后就是竖屏，横屏很少。</p><p id="9f65d150-1ac1-44a0-ab08-a99d4172fb77" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">3、视频号：横拍竖发居多，有竖屏，但很少有横屏。</p><div id="863c1619-193e-432a-ae4f-238842ebe2b7" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a223f6f543dd43ceaf3a2c2ba1a8e272~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=zN8aiIUEdeQFYPbY%2FsKG%2B7yEkzA%3D" style="width:100%;"></div><p id="2fc0c4cb-6eb2-420b-b8b5-eda66cfc21fc" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">4、知乎B站，全是横屏。</p><div id="2a5efd53-6e71-488b-a2f3-e125f0ca65de" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/684d859d2adf4e1bacc12a3ace83b5d0~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=MvGiQeK2VeP9lc3p6NId8%2BDl7zQ%3D" style="width:100%;"></div><div id="20661c1c-ac70-4a2f-bcee-576e6910ee3c" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/774a67d3bf1147389dab68a45a92f37d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=DOi4pytF0%2Fh4Jde9o1QNnGeXzCk%3D" style="width:100%;"></div><p id="68d36041-c168-4e65-b4eb-f2f1cc8115bc" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">5、小红书：纯竖屏和横拍竖屏较多，没有横屏。</p><div id="8eea1ea5-7439-4660-8964-d52b8d12f020" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/688a701ba5fd41ebbf7bfbfcdaf0212b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=eNpxsfC8NmgOFPyXOJBWhuq%2Bt2s%3D" style="width:100%;"></div><p id="828522be-6bd9-4cc7-bfd8-7250cd4d7cbb" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">6、微博，横竖屏都有，但建议还是横屏发。有三重考虑：一是微博并非纯移动端产品，还有一些用户是通过PC端访问的，所以电脑上观看横屏效果更好；二是看评论的时候，视频部分会收起，横屏显示比较全，而竖屏显示不全；三是在PC端上传视频的时候，默认封面是横屏的。</p><div id="07fb1b0f-cf2f-4457-b5e3-1cdc3d35b475" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/43b882e0d19a482f92be55b1caca515d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=rns8JKj12e%2B3Ul1ToPt42v4%2FnQI%3D" style="width:100%;"></div><div id="fb2fe202-0a93-4ef1-8eee-03d58218d7f6" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/9e96f6a4ea4f4c6794098a48d7edbbe6~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=rO5fYv7EDFvudjjuHAMCyg5UcKw%3D" style="width:100%;"></div><p id="0809728b-f8f9-44bc-9e80-a023782c4df4" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">7、西瓜视频：横屏。</p><div id="0c2c92da-7a3c-420e-bb5d-cf0dd57fa7ef" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/bb7d1c7094884b6da3422f5a3c8daf2d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660565173&x-signature=aIED3gvjd06y7RlYIFwvtgPXjD8%3D" style="width:100%;"></div><p id="798309ca-8ec8-4042-a4d7-889b19127d20" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">当然，以上只是我根据短视频平台的产品设计初衷以及一些头部账号的发布习惯总结出来的，具体到你自己的账号，要从内容、受众习惯、品牌塑造等多个维度进行考虑。甚至不妨三种方式都拍一下，发出来对比，看哪个数据好，就用哪个。</p>
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