抖音POI，餐饮界的又一流量风口！
<div id="01c7fd81-a5ac-4838-8815-494c2f571d96" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><p id="6c521fb9-2027-46e0-8179-a16a2ffa050a" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">自从去年社会人手表开始</p><div id="a7985860-8217-453a-86df-0f904a8cd0ac" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/ffcb27d984a8456197ae38107ac732b8~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660566470&x-signature=0fTw5O9KB19%2FwNCSOzwIRuCSNjo%3D" style="width:100%;"></div><p id="c8785d40-2693-4ce0-84bd-234d482ca32a" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">抖音一直在捧红的路上越走越远</p><p id="c91add22-cac2-488f-bcfb-a9d7d5c145ab" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">比如</p><div id="7450298e-fe99-4462-b025-9d1aa7b44f00" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/d02346d61fea439994966f6e5366f122~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660566470&x-signature=IqHEv0HQoOJx1T3VV0iNz30paJE%3D" style="width:100%;"></div><p id="12a87f25-e8b0-4483-bd72-98f998a7d6dd" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">本是一款很正常的车顶装饰，被广大抖友凹出了各种造型，拄拐的、打吊瓶的、腿夹紧的······简直有才的不行。</p><div id="d3d9dc64-9cd1-4932-aef8-2ae8660b1a1d" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/31a709a643744074bc2e11fb9cdb5073~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660566470&x-signature=bvh2Q4WVs0uSB%2FwZRgkOtzwplsw%3D" style="width:100%;"></div><p id="57cb089b-c9e7-4d39-b692-70819826cf09" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">妖娆花~！懂的人不需要多解释！</p><p id="8389c208-6e0d-4be4-92c1-0050b034778f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">其实几天想说的跟以上都无关！我们重点说对于我们餐饮圈来说，最最重要的东西！个人觉得是继朋友圈营销之后又一将会成为现象级的营销工具了。那就是今天我们所要研究的POI（地理位置）。</p><p id="70989e19-36b9-424f-bbe3-8a8a7178f2e1" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">最近的一次，抖音联合上海餐饮商家开展了为期8天（12.31-1.7）的跟着抖音嗨吃上海的活动，不仅推出5折优惠，而且通过站内疯狂推广，一时间全上海人都知道！在站外还联合了美食大人，微博，大众点评 同步造势。</p><p id="8f5ed2ad-fa8c-4c32-8f01-acfab0f70fe4" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">活动效果非同凡响!最有名的就属烧货煮厂这家网红店，活动期间用户共领了2.7万张券，实际核销372桌！直接成为上海烧烤第一！通过这次活动取得营业翻倍的还有很多！抖音强大的带货能力可见一斑！</p><p id="18ec07e8-0baa-4096-b9ce-a57ce061a1f3" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">值得注意的是，这次抖音不再聚焦单品，不再是社会表，妖娆花之类，而是直接带动线下餐厅！</p><p id="39b44e38-1442-454c-899c-43fc0b59ddfc" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">抖音POI是Point Of Interest的缩写，对应中文的含义为<strong id="42f6f5ea-45e5-443d-8494-bec5c629b29d" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">兴趣点</strong>，你也可以把它理解成一个定位。</p><div id="01f673ca-9367-4325-b238-871dcdbd5ad7" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/88aff75327a247668dc66f74fff1c635~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660566470&x-signature=GJQz3XEqkDujqnBUZb%2B0P681NmE%3D" style="width:100%;"></div><p id="88b9ae18-b3c7-4b51-9999-d28bbb66b2c5" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">POI功能可以让餐厅获得独家专属的唯一位置，也就是我们刷到抖音时看到的位置。参加此次活动的商家，能够获得这么高的转化，跟这个POI有很大的关系。</p><p id="f374a227-1146-4c23-b612-eef96e53b879" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在用户看到视频时如果有喜欢的美食，直接就可以看到位置！</p><div id="736caa27-8bc4-4013-bb80-4bc3e6f7bc68" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2aba7772a4104e9d8450c8f68781eca3~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660566470&x-signature=GxR3uTXF%2F%2FcHmZjCF0e760F6tYM%3D" style="width:100%;"></div><p id="7df6213c-425d-41c2-b138-5c663a7049ad" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">而对于吃货来说真是天大的福音！</p><p id="27663e3c-c11b-4f9b-a22c-312626a2e43e" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">而商家企业通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。</p><p id="df820b35-ae00-4980-a7b1-a850b1c761cf" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><strong id="6607cb59-699a-4fdc-a0af-d4cbc15c2282" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">POI对于线下企业的营销价值在于，它建立起了线下企业与线上用户直接互动沟通的桥梁，提升转化效率，有效为线下门店导流。。</strong></p><p id="2c86e38c-50e3-4b98-b03b-0722bcb3ae07" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><strong id="6b921107-22a4-4865-a931-398f573234a0" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">在引导用户浏览视频的同时，了解POI店铺相关信息，缩短用户拔草时间，提升转化效率，有效为线下门店导流。</strong></p><p id="d05aeb0e-e2fa-4441-a553-1e0222e8f07f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">抖音上的优质视频本身就带有很强的病毒传播能力，因此能够带动POI线上店铺的浏览量。</p><p id="a8666f9f-0b29-443a-8e4b-b5fd06ff2f47" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">截至目前，<strong id="6a63404c-75a7-4890-8b8d-8d257ce31705" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">抖音国内的日活用户突破2.5亿，月活用户超过5亿。</strong></p><p id="bae8d048-1af3-4c6e-ae1c-2f08158d1952" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">有餐饮老板指出，<strong id="b6bc20ea-a3f1-47e3-9e08-57bb34dd3ede" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">拥有人格化IP的短视频，和强转化的小程序，将成为未来品牌主流的营销方式。</strong></p><p id="6c6a9bcb-58dc-4244-9382-36c99a1628ec" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><strong id="8d0f77f0-5d76-45b7-a62b-7a9d1ae1cbc8" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">而我们如何玩转POI店铺呢？</strong></p><p id="6a74fe5d-8cb1-4a5d-bf59-5b7acbb0aa66" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">1.我们需要认领一个抖音POI地址，然后去装修店铺主页，按照既有模板增添品牌的各类信息，图片和视频，关联自己的企业号，设计线上优惠劵。</p><p id="eb68a440-e24f-43ee-b826-7ef55983f0f5" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">有强差异化、新鲜、有特色的内容会引发用户自传播。这就需要我们在产品的出品和服务做得更加有仪式感，体验感。</p><p id="22745f92-a075-4285-87d4-572cfdeee878" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">本地红人（通过达人推荐新店、新菜）及区域挑战赛（发起区域热门话题），也可帮助POI店铺获取流量。</p><p id="8ef0c242-e866-4f8f-949c-659e078338ca" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">2.POI+DOU+让更多目标用户看到你的门店，只要有抖音账号和好的视频内容，就可以使用DOU+功能（抖音内容营销工具，通过付费把视频定向推荐给更精准的人群），<strong id="709e15ce-e01c-48a0-9709-d63f16d0ff4b" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">非常适合有曝光需求的线下门店，能够快速帮你找到目标人群。</strong></p><p id="e3a8d737-bfc1-455b-a4af-5f2c5943437f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">3.POI+卡券，让用户产生消费闭环，如果线上流量好，用卡券+POI引流到线下；如果线下基础好，就用POI视频分享+卡券优惠，鼓励用户线上分享。这种操作的好处是，<strong id="7e0cc8db-f6be-4b00-bfc4-9c265059efad" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">形成消费闭环，也扩大了品牌知名度</strong>。</p><p id="a2cf9780-d571-466f-9dce-f37a4591830a" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">4.打造成功的店铺POI页面，吸引目标客群，其实本质还是要抓住POI的核心——兴趣点，即<strong id="3efa8530-5861-40de-86dd-8b6395e97690" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">将自身的门店产品卖点，与目标客群的兴趣点进行结合，发起相关话题挑战</strong>，比如最抖冰淇淋吃法吸引用户主动参与，实现曝光和转化。</p><hr id="a59a19dd-5c9c-4ea1-9a05-28e0933a9be1" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><p id="8d85f9d4-ceb9-475f-9435-957f453278f7" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">当然，不止于POI，也不只线下门店，抖音蓝V带给企业的整合式玩法还有很多。</p><p id="e7dc5a29-491b-4bc5-8501-5113e70c71d7" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在短视频营销日渐主流的当下，抖音带给企业的营销价值，不可估量。</p></div>
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