抖音购物车又改规则？中小带货玩家直呼“我太南了”

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这两天，抖音购物车再次成为了大家关注的焦点。

不少群里有同行讨论，抖音发布购物车视频的条数似乎又被限制了。

有人发现，粉丝数1000-3000的账号如今1天只能发布1条带购物车的视频，之后发的视频则全部显示商品绑定失败。

而抖音官方在1月10日发布的通知中提到，粉丝数1000-3000的账号每天能发2条。

还有不少粉丝数上万的账号也遇到相似的情况。

不过，目前这一消息并未得到官方确认，但从我们了解到的情况来看，可以确认的一点是，抖音购物车相关规定在悄悄地进行调整，具体粉丝数和限制情况还不清楚。

抖音玩家怎么看？

有哪些影响？

最近受到疫情影响，不少达人或商家无法发货，而平台官方似乎在借此机会对电商环境做出整治。

我们观察到这段时间里已经有不少同行开始挂不上购物车、商品被封禁等情况发生。同时，平台各方面的管控和限制更为严格。

比如，抖音一个月封禁8万多账号，清理8.8.万条视频；热门商品口罩、消毒液无法挂上购物车等。

我们询问了一些同行，他们普遍认为此番调整是暂时性的，官方后续还会继续改动购物车发布视频频次的数据。

这更像是官方在进行一场内测，通过这段时间调整购物车规则观察用户反馈，以此找到一个最佳方案。

一位抖音资深玩家告诉我们，如果是上万粉丝账号因为挂购物车被封，很有可能和商品违规或者带货视频不符合规定有关。

她提到，彩妆类现在只有天猫品牌商品可以挂购物车，其他淘宝个人店铺的商品都无法关联。

也有人透露，头部达人的个人淘宝店铺可以向官方申请，加入白名单后即可挂购物车带货，比如粉丝数435.1万的抖音达人「韩国媳妇大璐璐」，她近期的直播带货没有受到任何影响。

据同行反馈，我们得知目前管控最严格的还是化妆品类目，家居、影音、饰品等类目受影响不大。

在「新榜有货」之前发布的文章《抖音购物车今天起再调整！美妆带货将面临最严政策？》中，有同行认为，这更像是官方在逼大家好好选品。通过倒逼机制让那些带货玩家，先提升粉丝量，再把控商品品质。

另一方面，不少抖音玩家对此忧心忡忡，认为官方近期的一系列调整太过于一刀切。

因为受到疫情影响的缘故，刷抖音的用户增多，抖音平台的流量随之上升，但对于带货玩家来说，面临的挑战却是发布不了带货视频、挂不上购物车，生存现状略显艰难。

频繁调整的抖音购物车规则

官方意图何在？

回顾抖音购物车的一系列调整，限制与规范一直贯穿其中。 具体发展历程如下：

1. 带货视频限流： 2019年4月，抖音针对6类带货视频进行限流；

2. 发布相关规范：8月发布《抖音购物车商品分享社区规范》；

3. 购物车门槛降低：11月18日，抖音购物车只需要完成实名认证就能开通；

4. 购物车申请增加新 门 槛 ： 11月20日 ，增加了个人主要非隐私视频≥10、账号粉丝量≥1000这两条新规定 ，同时变更DOU+投放策略 ；

5. 购物车详情页优化体验：12月，针对购物车详情页改版，增加同款视频板块；

6. 购物 车视频发布频次再调整： 2020年1月10日，粉丝数低于1000的账号每周只能发1条带购物车视频，粉丝数1000-3000的账号每天只能发2条，粉丝数3000-10000的账号每天只能发5条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条；

7. 美妆带货出新规： 从1月15日开始，抖音平台将针对化妆品商品进行重新筛选，选择优质商品保留在平台供达人分享。

很明显，带货门槛越来越高，机会越来越宝贵，从账号粉丝数量到带货视频条数，再到带货产品，都有了不同程度的限制。

针对这波调整，有同行在新榜抖音交流群里表示，这是抖音平台为了保证本身商业化发展做出的举措。

所以，官方出手调整抖音购物车规则目的没有改变，依旧是为了提升用户体验，规范带货生态。主要针对那些抖音淘客或低粉带货玩家，甚至是那些之前一天发几百条带货视频、猛砸DOU+的玩家。

反之，对于一些MCN账号和头部账号来说关系不大，毕竟他们不会肆无忌惮地发带货视频，就连一天上传一条都担心会影响到粉丝观感。

虽然这些大家都心知肚明，整体趋势肯定是往更规范的方向发展，但是基本上每月都有新规则出现，也着实让大家吃不消。部分中小抖音玩家有苦说不出，直呼我太南了！

对于平台玩家来说，更多只能通过调整自身来适应规则，在发布条数受限后，剩下的就看视频内容了。

其实，抖音电商正在往成熟期转型，在这个过程中，肯定会有人被淘汰出局，也有人会从中摸索出新的方法。如果可以找准时机，深耕自己的专业领域，提升自己的竞争优势，那么面对任何调整和变动，也许都是一次新的机会。

对于这波调整大家怎么看？