多少网民愿为优质内容付费买单？29岁及以下用户付费比例接近60%

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封面新闻记者 荀超

近年来，随着知识版权及用户付费意识的增加，付费内容逐渐被网民接受，主流视频网站的付费用户数迅速提升。6月2日，《中国网络视听发展研究报告》（以下简称报告）在成都发布。报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿。网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户的付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

2019年，网络剧《庆余年》因推出超前点播服务引发巨大争议，但并未影响超前点播的应用范围在2020年迅速扩大。据统计，2020年有68部热播剧开启超前点播。报告调查数据显示，付费用户中，20.2%的用户曾为超前点播付费。优质内容是吸引用户购买的主要原因；92.4%的用户因为剧情精彩，想尽快看后续内容而购买超前点播。

在付费内容上，报告显示：网络电影是吸引用户付费的主要类型，其次是电视台热播剧、热门综艺。44.7%的用户愿为网络电影付费，其中男性用户的付费意愿更为强烈(56.0%)。2020年，疫情加速全球电影发行方式革新，视频平台采用付费点播模式提升影片发行效率，共上线了《征途》《怪物先生》《冷血狂宴》《春潮》《春江水暖》等十部付费点播电影。2021年1月，爱奇艺平台发布了全新的网络电影合作模式，新增S级别，可应用单点付费模式，进一步拓宽了网络电影赛道，优质作品不断涌现，吸引用户为其付费。

在热播剧、热播综艺领域，各大视频平台都有针对会员抢先看、免广告的措施，分别有39.7%、35.8%的用户为其付费，其中女性用户为这两类内容付费的比例分别为51.4%、44.4%，显著高于男性。此外，用户为院线热映新片、网络动画片、网络自制剧等内容付费的占比也都在20%以上，网络自制综艺、网络纪录片、体育比赛的用户付费占比在13%-19%之间。

从付费形式上来看，连续包月、单月付费、超前点播是最常用的付费形式，用户使用率分别为48.7%。32.8%和20.%。其他付费形式的使用率都在20%以下。据统计，2020年有68部热播剧开启超前点播模式，通行价格为3元/集，部分作品提供打包购买折扣。超前点播分为直通结局和多看N集两种形式，随着超前点播的大面积铺开，追剧日历成为热播剧的标配。视频平台通过为用户提供差异化的内容供给，逐步形成多元化的会员权益组合。

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