拼多多上市，我们拆解了小程序引导分享的7个套路

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7月26日，成立仅三年的拼多多在美国上市。一直以来，拼多多在争议声中飞速发展。谈及小程序，拼多多是一个绕不开的话题，它也成为小程序开发者反复研究的对象。很多小程序开发者对拼多多的态度也很微妙，一方面羡慕拼多多，被其激励，另一方面又有人认为拼多多是腾讯干儿子，拥有特权。

其实特权说只是空穴来风。拼多多创始人黄峥在接受媒体采访时表示：我并不认为腾讯扶持了拼多多，我们也被封过很多次。黄铮认为，自己只是利用了微信的规则。据一位接近拼多多的知情人士透露，仅2017年拼多多就被微信封杀过1000多次。

换句话说，小程序拼多多没被封、尚且存在的玩法应该就是微信审核能接受的程度，对很多小程序来说都有借鉴意义。我们总结了7个套路，希望能为你提供一些参考。

套路一：引导用户进入砍价免费拿

打开拼多多小程序，就会出现一个摆着8张商品图的转盘。点击点击领取的字样，将跳转至砍价免费拿。每次打开拼多多出现的弹框都不一样，用户也可以从首页点击进入砍价免费拿。

套路二：给用户错觉

在商品列表页，一直循环用户用2-4刀就砍到商品的经验，给用户一种砍价很简单的错觉。

我们发现，好友帮助砍价的金额都比较小，但首次触发砍价和通过分享获得的宝箱砍价金额却很大。这样一来，又可以暗示用户多分享来加快砍价进程。文案也有可借鉴之处：恭喜获得极速斧头，已为您多砍掉XX元，更多惊喜在等着您。一个多字，用得很巧妙。

而下方分享到群，继续寻宝的按钮一直有缩放动画，吸引用户注意。页面下方还贴心地放上了砍价小提示：再1人帮砍可开启下一个宝箱！一个页面的三处文案，都围绕引导用户分享展开。

套路三：用户没分享，就继续弹框提醒

如果用户没有分享，回到砍价免费拿首页，还会出现一个弹框提醒您还有宝箱奖励待领取，分享后开箱100%中奖，引导用户回去分享。

套路四：善用缩放动画、音效

小程序拼多多里引导用户分享的按钮和宝箱都用上了缩放动画，吸引用户注意。另外，砍价时的酷炫音效，也给用户一种很爽的感觉。

套路五：文案变化，引导用户心理变化

在分享前，引导用户的文案是分享到群，开箱寻宝。分享后，就变为了喊好友砍一刀。文案的变化，也让用户心理产生变化。

套路六：巧妙设计小程序卡片

在开红包领钱里，用户点击邀请群好友帮开分享小程序到群后，文案会提醒用户已分享，别忘了叮嘱好友帮你点哦。

每次分享的小程序卡片也不一样。比如文案是真的！原来玩微信还能赚钱，图片则配上了大大的马上赚钱，底部全是金币。文案Eva告诉你一个快速领钱的秘密！速看！的小程序卡片图片则配上了一个告诉你一个小秘密要不要的表情包。

套路七：帮助用户的好友也不放过

用户好友在微信群中看到小程序卡片，点击进入，页面的弹框只有一小部分是帮助好友开得红包，更大的区域被文案乐于助人，获赠现金占领，以及进一步鼓励用户分享，点击我也邀请群好友帮开。

你对拼多多的套路怎么看？欢迎在留言区和我们分享你的看法~

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