中国最大的在线音频平台，「喜马拉雅」递表港交所

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来源：招股书

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摘要：喜马拉雅于2022年3月29日向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，公司中国最大的在线音频平台。2021年收入为58.6亿元，年复合增长率为47.35%，毛利率54.00%，亏损为46.7亿元。

S&TLiveReport获悉，成立源于2012年的喜马拉雅控股Ximalaya Inc.（以下简称喜马拉雅）于2022年3月29日在港交所递交上市申请，拟香港主板上市。公司曾经在2021年9月13日递表，这是该公司第2次递交上市申请，联席保荐人为高盛、摩根士丹利、中金。

就2021年的移动端总收听时长和在线音频总收入而言，公司是中国最大的在线音频平台。公司为内容创作者和用户搭建了互相连接交互的平台，公司通过该平台倡导一种全新的生活方式，提供一家人一辈子的精神食粮。公司是用户首选的在线音频平台。2021年，公司的平均月活跃用户达到2679万，包括1156万移动端平均月活跃用户和1523万通过物联网及其他开放平台收听公司音频内容的平均月活跃用户。同时2021年，喜马拉雅移动端主应用程序平均月活跃用户在中国在线音频应用程序中排名第一。2021年，公司的移动端用户共花费17,441亿分钟收听公司的音频内容，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的68.3%。2021年，就在线音频收入而言，公司于中国在线音频行业的市场份额为28%。

公司的收入主要来自订阅、广告、直播及其他创新产品和服务。

订阅‥公司的订阅收入包括会员订阅及付费点播收听服务。订阅收入构成总收入的最大组成部分，公司的会员订阅为会员提供无限制播放及下载带有VIP字样的专辑的服务，换取预先收取且不可退还的会员订阅服务费。

广告‥公司来源于广告的收入主要为展示广告、音频广告及品牌推广活动。需求方平台可通过程序化广告促进购买及销售广告存货，利用算法主要跟踪及自动将资源分配予具有更大用户群及更高用户活跃度的平台。

直播‥公司直播服务的收入主要来源于销售消耗性虚拟礼物及物品。消耗性虚拟物品主要用作用户发送予直播主播的礼物，以此表达他们对主播表演的支持和欣赏。公司亦向用户提供购买虚拟物品的选择权，该等虚拟物品于一段时间内为他们提供若干特权或获认可身份

其他创新产品及服务‥公司来源于其他各种渠道的收入包括销售自研的物联网设备、IP衍生文创产品、定制音频服务、电子商务及音频转文本出版(其使公司能够将受欢迎的专辑转换为出版书籍)。

投资亮点

中国最大的在线音频平台;

拥有庞大且持续增长的内容库的丰富内容生态系统;

规模庞大且高度活跃的用户群体;

多元化场景覆盖为物联网时代奠定坚实基础;

AI赋能及数据驱动的平台;

经验证的多元化变现模式;及

富有远见且敬业的管理团队作为行业的先驱及领航者。

公司资料：

官网：https://www.ximalaya.com

公司地址：中国上海市浦东新区丹桂路799号国创中心三期1–2号楼

香港地址：香港皇后大道东183号合和中心54楼

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财务分析

截至2021年12月31日止3个年度：

收入分别约为人民币27亿元、40.8亿元、58.6亿元，年复合增长率为47.35%；

毛利分别约为人民币12亿元、20亿元、31.6亿元，年复合增长率为62.34%；

研发分别约为人民币-4.7亿元、-6.2亿元、-10.3亿元，年复合增长率为47.75%；

净利润分别约为人民币-21.9亿元、-21.7亿元、-46.7亿元，年复合增长率为45.97%；

毛利率分别约为44.49%、49.14%、54.00%，年复合增长率为10.18%；

研发占亏损比分别约为21.46%、28.70%、21.98%，年复合增长率1.22%。

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公司收入、毛利都处于快速增长中，其中年复合增长率最快的毛利，具体为62.34%；

研发支出和亏损也处于快速增长中，其中亏损的年复合增长率为45.97%；

研发占亏损比基本处于稳定中，年复合增长率仅为1.22%

毛利率基本稳定在40-50%左右。

应收4.5亿、存货0.5亿、账上现金5.4亿、经营现金流为负3.3亿。

行业前景

在线音频指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容(不包括在线音乐和以卡拉OK为中心的直播)，以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式。

中国是世界最大的在线音频市场。然而，中国的在线音频渗透率远低于美国。2021年美国移动在线音频月活跃用户数的渗透率为48.7%，而中国则为20.2%。此外，就2021年移动平均月活跃用户数而言，美国及中国的在线音乐用户与在线音频用户的比率分别为1.3及2.8。中国在线音频市场用户群的渗透仍不足，未来增长仍有巨大潜力。

预计在线音频未来的渗透率将有重大发展潜力。尤其是，传统AM/FM广播的用户群庞大，2021年其年度活跃听众数达472.1百万名，为在线音频提供具有前景的潜在用户基础。

中国在线音频市场的收入从2016年的人民币16亿元增长至2021年的人民币206亿元，复合年增长率为66.9%，并预计于2026年进一步增长至人民币1,204亿元，期间复合年增长率为42.3%。物联网╱车载在线音频市场的收入已从2018年的人民币58.6百万元增长至2021年的人民币850.0百万元，复合年增长率为143.9%，并预计于2026年进一步增长至人民币162亿元，复合年增长率为80.4%。

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行业地位

从2021年在线音频移动端收听总时长及在线音频总收入来看，公司是中国最大的在线音频平台。下图列示2021年中国在线音频行业的竞争格局。

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同行业公司IPO对比

本次选取的同行业对比公司为：荔枝[LIZI]

荔枝，是中国UGC音频社区。2020年1月，荔枝在美国纳斯达克挂牌上市，成为中国在线音频行业第一股。荔枝已是中国UGC音频社区，音频内容创作者群体、用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为荔枝独有的特色。荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。

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主要股东

余先生及Xima Holdings Limited将共同构成公司的控股股东。余先生将通过Xima Holdings Limited持有B类股。

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管理层情况

余建军，44岁，联合创始人、执行董事、董事会主席兼公司首席执行官。负责公司整体执行事务及业务规划以及公司的整体管理。于互联网及线上音频行业乃至创业及创新方面拥有逾20年的实践经验和洞见。创立世界首个街景地图项目之一的City8.com，而该项目随后由百度集团股份有限公司收购。他成立了上海杰图软件技术有限公司并担任其监事。获得西安交通大学工程力学学士学位及力学硕士学位。

李兴仁，38岁，执行董事、副总裁，负责订阅业务及内容制作。加入公司前，担任第一财经媒体集团综合新闻中心主任。获得上海外国语大学新闻学学士学位。

沈结强，39岁，执行董事、财务总监、副总裁，负责财务、风险管理及内部控制工作。加入公司前，于凡信息技术(上海)有限公司的财务总监。任普华永道中天会计师事务所的审计经理。任上海众华会计师事务所(特殊普通合伙)的核数师。获得上海财经大学会计学学士学位。

上市前融资

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中介团队

据捷利交易宝数据统计，喜马拉雅控股 - W中介团队共计11家，其中保荐人共计3家；公司律师共计3家。

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保荐人承销历史业绩

高盛近期保荐的破发率为36.96%；

摩根士丹利近期保荐的破发率为34.86%；

中金近期保荐的破发率为39.02%。

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舆情分析

目前通过企查查网站无法查到喜马拉雅控股的任何负面消息，通过查询其运营主体公司喜丈（上海）网络科技有限公司，发现具有如下风险提示：

1个自身风险中为服务合同纠纷的民事案件；

9个敏感舆情中，状告酷狗侵权、亏损、IPO等相关的新闻报道；

117个提示信息中，主要都是作为原告起诉他人，人员变更（法定达标人、实控人、最终受益人、股东、主要人员等）、对外投资变更等提示信息。

整体来看，一家2012年就开始经营的公司，法律诉讼方面属于比较正常的范围，网上并不存在大规模的负面舆情。

近期港股IPO市场情况

据捷利交易宝数据统计，近10家上市新股发行总市值均值为226.31亿，其中最大市值为商汤-W，最小市值为环龙控股；发行PE均值为49.90倍，PE整体水平偏上；申购人数均值为14490人；超购倍数上，均值为5.89倍左右；基石占比上，目前基石比例均值维持在51.74%，整体来说，基石比例有增长趋势；暗盘及首日收益率上，今年1月以来好坏参半；2月份，新上市的汇通达表现尚可，清晰医疗则一般，乐普生物-B则微涨；3月份初金茂服务首日大跌28.75%，物管类公司依然不受市场看好；近期瑞尔集团上市首日表现略差，新股市场再次回归低迷。

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