爆款内容就一定是优质内容吗？

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编辑导语：对于内容创作者而言，爆款内容是他们一直在努力的目标之一。那么，究竟什么样的内容才能算得上是爆款内容，爆款一定就是优质内容吗？本文对这二者的差异进行了分析，一起来看看。

无论是公众号图文信息还是抖音、快手短视频平台，亦或知乎、小红书乃至 B 站这类社区平台，本质上都是内容平台。

这些内容平台并不生产内容，它们只是内容的搬运工。

对于内容平台来讲，最重要的当然是【内容】本身。

而对于创作者而言，谁有好的内容，谁就能够获得平台的流量（无论算法推荐还是社交推荐）。

这也是我们常常讲到的：内容为王。

但内容为王，到底是什么内容？

是爆款内容吗？

还是优质内容呢？

亦或者说爆款就一定都是优质的内容吗？

一、何为爆款？

拿短视频作品来讲，所谓，爆款，一定是该作品的各个数据指标超越平台同等级或同时长的作品，包括但不限于点赞率、评论率、转发率、收藏率、完播率、复播率等。

但一般而言，一个有千万或百万播放量的爆款作品，往往都是具有最大公约数的特质内容，比如春晚、最近的冬奥会等。

爆款的特点是：流量虽大，同样意味着会流量比较泛，从 18 岁到 68 岁，男女老少通吃。

二、何为优质？

那何为优质？

或者说，到底什么是优质的作品？

又或者说我们该，如何去定义，优质内容？

是带来价值？

还是带来精神愉悦？

亦或满足人性的弱点，如：贪癫痴。

老铁们都还记得去年某短视频平台上的假靳东吗？

简单回顾下假靳东的新闻。

江西都市频道一期节目中，女主角是一位六旬阿姨，黄阿姨表示自己从今年年初开始沉迷靳东，每天在抖音刷靳东的视频，这位靳东甚至还在直播间公然向她表白。

最终她成功结识偶像，并且计划远赴长春与靳东相守。

我现在某短视频平台搜索了一下，发现现在假靳东依然猖獗啊，且画风如下：

看看这画风、这视觉特效、这 BGM ，我滴妈呀。

在我们年轻人（其实我已经中年了）的价值观判断里，不但并不属于优质内容，而且还好 low 啊。

看一眼就知道是假的，怎么还会有人相信？

事实上，当我们在声讨骗子的同时，我们不禁要深入想一想：这种被一眼识穿如此 Low 的账号，为什么还能拥有如此高粘性的粉丝？

为什么这些粉丝这么容易受骗？

显而易见，假靳东们对自己粉丝的性别、年龄、喜好都心知肚明、了如指掌。

他们认准目标群体，结合对方需求对症下药，再加上短视频平台的算法实现精准推荐，可以说是一种精准目标打击。

真是吾之蜜糖，彼之砒霜啊。

我为什么在短视频平台从来看不到你说的这些 low 的内容？这些都得益于精准的算法推荐，当你在非常迅速的消费内容时，同时也在训练算法，算法会即时投喂更加符合你自己口味的内容。

你的抖音、快手和你媳妇的抖音、快手甚至家里亲戚朋友的抖音、快手，打开后，可以说是完全两个内容平台。

这也是为什么说：当你想要真正了解一个人，就去看看他的抖音。

我再举一个身边的例子。

我老爸会偶尔在家人群里分享公众号文章。

画风如下，老铁们，感受一下：

当然我一看标题和缩略图（甚至压根就不用点开看），就知道这垃圾文章就是专门骗老年人的。

你能说我老爹是害我们吗？

当然，不！

一定是他觉得这篇文章写的太好了，无论是奇观异景还是这些东西千万不要碰，对他而言，这都属于【优质】内容。

好东西当然要分享给家人们嘛。

以上这些文章或视频，事实上，按各项指标来看，可能根本不属于爆款。

但你不得不承认，在【目标用户】那里，这就是【优质】内容。

我之前看过一篇文章，里面在讲为什么电话诈骗的骗子都讲不好普通话？道理真的是惊人的一致啊。

看似不标准的普通话，恰恰是最快，最高效的筛选目标群体的方法之一。

正所谓，我们在笑微商 low，微商在笑我们穷。

所以，这也是在提醒我们所有内容创作者：要学会通过用户的视角去创作内容，无论是图文亦或短视频。

我们只需要去生产那些符合目标用户审美口味的内容——即优质内容，且靠这种内容吸引来的用户非常精准。

尤其是在短视频平台精准的算法推荐机制下，那些在我们看上去非常 low 的内容，恰恰是对非目标用户群体的劝退，其实是为了筛选客户，直接命中目标群体。

所以，我们只需要找到目标用户，去生产目标用户喜爱的内容，那就是优质内容了。

三、爆款就一定优质吗？

但，爆款的内容，就一定都是，优质的内容吗？

更进一步来讲，这个问题就变成了：【算法】，到底有没有能力区分，内容的【优质与否】？

能吗？

很显然，算法，是没有办法，区分，内容优质与否的。

有次，潘乱老师在文章中举过类似的一个 case：

短视频平台里面，有一类的视频特别火，那种跑过浮桥，就是我嘭嘭乓乓跑过去。其实这些内容它没有任何意义，但是不断的有人在生产这些视频，它也不断的被更多人消费到。

其实只是因为大家想看到这个人他有没有在中途掉到水里面去，就是用户这样的一个期待，他到底有没有掉下去的一个心理。

它们都没有什么价值，但却达到了高互动率，撞上了这个完成度模型，就被推给了更多用户，最后浪费了用户更多的时间。

包括还有其他好多类似的，被骂 1000条的马桶文，都是如此。

从算法的角度出发，当作品（包括短视频、直播间）的各项数据符合或超过既定指标就会被算法认为是优质内容，以此获得更大的公域流量的推荐。

但，此优质非彼优质。

而从我个人主观角度出发，我会认为：只有能给自己带来学习价值或认知层面提升的才属于优质内容，其它一些或励志或能引起情感共鸣的内容，只能划归为好内容。

比如在我看来，讲商业类的优质内容，在有些朋友看来可能并非如此。

所以，好的内容、优质的内容是相对于人的，不同的人，会喜欢不同的内容。

简单，总结一下，如果从算法和人的两个角度来比对的话，我以为：爆款内容是客观的，通过数据来反映。

爆就是爆，不爆就是不爆。

但相对于优质内容的认定，某种程度上都具有比较大的主观性。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个人心里都会有自己的答案。

假设，有两个圆分别代表爆款与优质，它们中间会有一部分交集，但也只有很少一部分作品会属于两者的交集。

四、小结

无论爆款作品，还是优质内容：解决的都只是【流量】问题。

但是，只有最终【转化】完成了，流量才是有价值的。

爆款不重要，是否优质也不重要。

重要的是能否将流量最大化的承接和转化，只有【转化】才是有意义的。

比如前两天，我有一条作品上了热门，这条短视频作品发布后 15 个小时（自然流量，未付费投放），曝光量达 12W，播放量超 6W，点赞破 1K。

但，我却很郁闷，为什么？

1. 从作品角度来讲，它是成功的，但从电商的转化角度来看，它是失败的，因为一共只成功转化了 5 单。

2. 无论热门或爆款，都意味着，你的内容会很泛，流量会很泛。而泛流量会打乱内容标签和账号标签的垂直度。

3. 爆款不得不做，但一定要少做。爆款是手段，优质也是手段。但，转化才是目的。千万别，本末倒置。

这也是为什么那些几百万粉丝的短视频账号要卖账号的根本原因，因为它只有（泛）流量，压根没法转化！！！

专栏作家

孟大伟，微信公众号：大伟说电商，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。

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