你有没有掉进乡村旅游开发的坑！

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拥有战略眼光的人士都看到了乡村旅游的巨大潜力，投入到乡村旅游的建设中，希望能做出一番成就。但是，一不留神所有努力就可能付之东流，主要因为以下几个方面：

第一，村长带头，管理粗放

我国乡村采取基层民主选举，村长在当地的影响力很大，乡村社会治理模式与村长个人的专业水平有很大关联。村长个人的专业水平高，村子里的治理模式就会倾向于现代化、开放化，村长的个人专业水平低，村里的治理模式就会倾向于传统化、封闭化，甚至家族化。

放眼看去，成功的乡村旅游都必然有一个会管事的带头人。能够调动起村民发展乡村旅游的热情。构建起完善的乡村治理模式，形成业态、服务、价格、卫生、安全等方面的全面提升，为乡村旅游营造出可持续的发展环境。

而且，每个乡村情况不同，有着不同的发展历史和现实条件，需要根据自身的特点来进行乡村治理，将乡村治理和景区治理统一起来，将村民利益和景区利益统一起来。

第二，放弃农业，产业认知错误

乡村旅游只是乡村发展的一个方向，并不是每个乡村都要把旅游作为主业。在大多数乡村，旅游还是适合做副业的。毕竟，大多数乡村的主要产业还是农业，一些经济发达地区的乡村甚至以工业为支柱产业。

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所以，发展乡村旅游，对于大多数乡村来说，还是首先要做好基础的主导产业，在主导产业之上，再增加旅游业态。以最近很火的田园综合体为例，其核心仍旧是农业，而不是旅游业。如果没有农业的支撑，田园综合体仅仅依靠旅游是无法形成健康的产业生态的。

第三，复制旅游IP，失去自身特色

乡村发展旅游，其IP一定是唯一的。很多人没有意识到这一点，以为乡村旅游是可以复制的。之所以有这种不成熟的想法，就是因为他们对乡村旅游的认识还停留在产业经济层面。实际上，乡村旅游不仅仅是产业经济，乡村旅游更是一个文化大IP。产业经济发展模式可以复制，但IP不能复制。这就是很多乡村旅游失败的根本原因。

第四，传统与时尚的冲突

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村民在搞乡村旅游的时候，容易犯过度时尚的毛病，有些村民把农家乐布置的很时尚，还刷上了漂亮的油漆，摆上城里人喜欢的各种盆景。这就犯了过度时尚的毛病。因为这是城里人在城市里已经看惯了的东西，到了乡村仍旧看这些所谓的时尚，有点不土不洋的感觉。

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还有一些经营者会犯过度守旧的毛病，有些人坚持在自己的民宿里不用空调，要让城里人体验“被虐”的感觉，认为这才是真正的乡村生活。可是，毕竟愿意“被虐”的人还是很少的，大多数人还是习惯在房间里一边吹着空调，一边享受绿色安全的乡村食品。

所以，要很好的把握传统文化和时尚创意之间的度，优秀独特的传统文化应该坚持保留，农业的文化创意也应与时尚接轨。

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上面几个坑，你不小心掉进去了吗？

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

旅游项目要规划，要方案，要创意，怎么办？

咨询老师：bjtj1717

关注公众号：创行合一休闲农业创意中心

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北京创行合一规划设计院专注休闲农业与美丽乡村、旅游景区、农场、民宿、农家乐等旅游规划与策划设计，实现资源的有效对接，缔造一个全方位的生态链互动平台。

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