单次消费上千元！“精致露营”市场兴起，又一个新商机来了？

wy168 · 发表于 2024-1-18 17:02:32

来源：嘉兴日报-嘉兴在线

帐篷、草坪、复古天幕、煤油灯、篝火、保温睡袋……随着中秋国庆“双节”临近，长期“寄情山水”的上班族朋友圈里，扎堆呈现出各种户外元素，注重野外探索的精致露营，正依托社交平台的“畅”和城市周边自驾的“便”，悄然成为年轻人假期出游的“爆款”选择。

根据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。

那么，将户外、野营和城市生活结合得恰到好处的精致露营，会是下一个新的风口吗？

“进圈”门槛越来越高

基础装备投入上万元

“露营可以与大自然亲密接触，早上可以看日出，晚上可以看星空，还能在户外野炊，这是住酒店所感受不到的。”嘉兴市民唐敏已经是露营的老玩家了，至今加入露营圈已经有七八年时间，差不多走遍了嘉兴大大小小的风景区。中秋节假期，他去了海盐南北湖自驾游，发现像他一样在景区里露营的人正越来越多。

“普通的帐篷上千元就已经够好了，可以满足基本需求，但一些高端的玩家还会用带客厅的帐篷，面积会更大、更舒适。另外，登山级的帐篷也越来越常见，全套搭配下来，普遍价格上万，甚至三四万也是可能的。”唐敏说，尽管自认为还不够“精致”，他也在露营基础装备上投入了上万元。

在他看来，精致与不精致其实并没有太多本质上的区别，主要看自己觉得值不值。“比如水杯大部分人用的不锈钢，而精致露营的人会买钛合金水杯，两者都能喝水，后者只是重量更轻一点而已。”

像唐敏一样喜爱露营的还有95后林心怡，她去露营时会考虑是自驾还是徒步，是去高海拔登山还是去一般的山间露营。不同的需求，用到的装备都会不同。

“无论是自驾游还是背包客，在帐篷上花费两三千到上万元不等，这是非常常见的。再加上其他的睡袋、地垫、防潮垫、地布，以及炊具、桌椅、移动电源等必备用品，露营装备的门槛的确是越来越高。”林心怡告诉记者，她一般不去高海拔的地区，所以在帐篷这样的“硬件”上投入并不高，但在其他“软件”上则花了大功夫。

对她而言，露营最大的意义是可以在山水间品茶，氛围感相当重要。扎营就在水源旁边，可以取到当地的山泉水，花钱的地方主要在茶具、茶叶还有沉香，几个柴烧杯就上万了，沉香一小段就上千。“所以整体算下来，花费也不低了。”

露营装备种类繁多

精致花费上不封顶

记者注意到，正是有许多这样愿意为露营花钱的人，如今露营装备已呈现出多元化、细分化、品质化的趋势。如果是简装出行，带上基础款帐篷、防潮垫、睡袋就够了，但如果要想过得更加舒适，那么天幕、折叠椅、投影仪、咖啡壶、炊具、复古煤气灯、移动电源等用品则一个也不能少。

以帐篷为例，就分为了便携式折叠帐篷、八边形金字塔帐篷、通道帐篷、两室一厅豪华帐篷等不同类型，价格也从几百到数万元不等。而天幕、咖啡机、炊具、桌椅、露营灯、营地车，以及娱乐休闲用到的钓具、影像、投影仪、无人机等，根据不同的需求价格区间也较大。整套露营设备购置下来，“精致”花费可以说是上不封顶。

在小红书上，露营相关的笔记就多达38万篇，关于露营设备的讨论中，就有网友评论道：

尽管，大家都在吐槽露营的门槛越来越高，却依然忍不住为此继续“剁手”。天猫发布的露营报告显示，2020年被称为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。在出境游受到限制的情况下，近郊野奢露营开始升温。2021年，露营装备已拥有30多个品类，成功从帐篷睡袋等“硬件”延伸到服饰、咖啡、家居、美食等“软件”。

户外露营用品市场爆发

从业者数量呈几何级增长

精致露营游的火爆，也带动了户外用品的销售，帐篷、睡袋销售大幅增长。还有一些便携式的小家电，销售也都非常不错。

在嘉兴一铭户外用品企业的生产车间，工人们正在加班加点赶制一批钓鱼渔具和帐篷，从五金加工、喷涂到安装，数十条生产线马力全开。相关负责人表示，公司的产品主要包括帐篷、渔具、户外家具等，受益于国内外露营产业的快速增长，目前公司的订单已排到明年6月。

“每天大概会生产3000顶帐篷，每天出运额的产值约30万美元。原来有淡旺季，但今年一整年生产都非常繁忙。公司产品此前主要用于出口，但这两年，国内露营游兴起，带动了销售。”嘉兴一铭户外用品企业相关负责人说，今年前八个月，帐篷销售最好，增长超过90%，户外家具增长70%。

露营热还带火了各种小家电的销售，在嘉兴万达广场的苏宁电器销售门店内，工作人员正在向消费者展示各种便携式小家电的用法，多功能锅能煮、能煎、能炒非常方便，榨汁机充满电就可以榨上几十杯，出门非常方便。

有平台数据显示，今年前8个月，露营用品销量大幅增长，其中，营地车同比大增150%，天幕同比增长100%，折叠桌、折叠椅同比增长均超过50%。

露营为什么这么火？

已从事露营行业五年的张琳认为，跟去年的疫情关联蛮大。大家不敢扎堆，又想体验新的生活方式，露营正合适。据小红书去年发布的一份研究报告显示，对露营有意向的用户在一年不到的时间里翻了三倍。

“我们在2017年开出第一块露营地时，全嘉兴还没有几家同行，但从去年开始，露营从业者呈几何级数增长。”张琳告诉记者。

事实上，围绕着露营这条产业链，户外露营用品的品牌也迎来了高速发展。浙江户外用品品牌牧高笛在2020年年报中指出，得益于露营成为去年户外运动与社交的热门选择，品牌帐篷的累计销量同比增长超66%。

“精致露营”市场兴起的现象可以用经济学原理中的“旅游经济”来解释。“旅游经济”是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中，游者和旅游经营者之间，按照各种利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。

当前，露营消费市场随着年轻人越来越多的参与，更多的投资者、运营者也都加入进来。同时，因为它是一种健康、自然、环境友好的旅游休闲活动，能带来人气和消费，也得到各地政府的支持，因此前景被广泛看好。

“露营尤其是精致露营的发展，给予人们出行一种新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。因为国内露营尚处在初期阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会。”文旅产融智库有限公司副理事长姜长城说。

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单次消费上千元！“精致露营”市场兴起，又一个新商机来了？

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